Yaşadığı çevreye saygı duymayı ve doğanın nimetlerine sürdürülebilir katkı sağlamayı ilke edinerek geniş bir coğrafyada tüm vatandaşlarına benzersiz tatlar sunar.
Her bireyin bilgi, deneyim ve ustalığa dayalı, güvenilir, saglıklı, lezzetli ürünler hak ettigini bilir. Bir buğday tanesinin damağınıza değene kadarki sürecinin her aşamasını titizlikle, emekle,
aşkla geliştirir.
Her bir çay yaprağının, her bir kahve çekirdeğinin fincanlarınıza keyifle dökülmesine özen gösterir. Misafirlerinin yaşamlarına mutluluk katacak huzurlu, samimi, sıcak, rahat ortamları yaratır. Ülkesinde yaşayan her canlıyı saygı, sevgi ve iyilikle kucaklar.